Økt konkurranse mellom ulike butikker og utenlandshandel gir nedgang for både kles- og skobransjen. Kjedene klarer seg best og tar markedsandeler fra de frittstående butikkene, mens trenden viser færre butikker og økt omsetning per butikk.
De store kleskjedene hadde en negativ utvikling for andre år på rad med et fall i omsetningen på 1,7 prosent i 2018. Omsetningen i resten av landets klesbutikker gikk ned med 4,9 prosent, noe som gir en gjennomsnittlig nedgang for alle landets klesbutikker på 2,9 prosent. Totalt omsatte bransjen for 30,1 milliarder kroner eks. mva. i 2018.
Tallene er basert på omsetningen fra 25 kleskjeder, alle med omsetning på over 100 millioner kroner eks. mva. og representerer tilsammen 19 522 millioner kroner og 63,1 prosent av markedet. Kjedene hadde en reduksjon på 23 butikker fra 2017 og hadde 1875 butikker i 2018.
Billigere klær
– Noe av nedgangen i omsetningen skyldes fallende priser. Med unntak av 2015 og 2016 da klesprisene økte, har prisene falt de siste ti årene. I 2018 falt prisene med 3,1 prosent og er det sterkeste prisfallet siden 2010, sier Bror William Stende, direktør for Virke faghandel.
De siste to årene har 179 foretak gått konkurs, hvorav 86 ble åpnet i 2018.
10 kleskjeder med vekst i 2018
I et utfordrende marked med en samlet omsetningsnedgang, var det likevel 10 kjeder som hadde en positiv utvikling i 2018.
– Blant kjedene som opplevde vekst i 2018 er blant annet Change Lingerie som økte omsetningen med 14,9 prosent og som hadde en klar vekst både i de fysiske butikkene og i nettbutikken. Klesskjeden Zara har åpnet flere nye butikker i 2017 og 2018 og ventes å ha en markant vekst i omsetningen slik de også hadde i 2017, sier Stende.
De andre kjedene med positiv vekst i 2018 var Floyd, Levis Store, Polarn O. Pyret, Match, Boys of Europe, Volt, Texcon og Dressman.
Blant de syv kjedene som omsetter for over en milliard kroner, kunne Match, Dressmann og Texcon oppsummere med vekst i 2018, mens Hennes & Mauritz, Cubus, KappAhl og Lindex måtte notere nedgang.
Kraftig fall i skoprisene
Omsetningen i skohandelen gikk ned med 3,6 prosent i 2018 og er den sterkeste nedgangen siden 2013.
– Det er flere grunner til at omsetningen går ned. Dette skyldes færre butikker, kraftig fall i skoprisene og økt konkurranse fra nettbutikker og sports- og klesbutikker. I tillegg ser vi at nordmenns handel i forbindelse med utenlandsreiser øker, forklarer Stende.
I henhold til Statistisk Sentralbyrås konsumprisindeks, falt skoprisene med 4,9 prosent i 2018. Siden 1980 er det bare 2004 som har hatt større nedgang i skoprisene enn 2018. Nedgangen har fortsatt inn i 2019, med en nedgang på 1,6 prosent sammenlignet med januar i fjor.
Færre skobutikker og nedgang i omsetningen
Virke har mottatt tall fra fem kjeder som til sammen står for 72,7 prosent av omsetningen i skobutikkene i 2018. I 2017 var andelen 73,7 prosent.
Ved utgangen av 2018 hadde de fem skokjedene en omsetning på knappe 3 milliarder kroner eks. mva. og representerte 460 butikker, noe som er 42 butikker eller 8,4 prosent færre enn ved utgangen i 2017. Fra 2008 til 2016 har det vært en nedgang i antall butikker på 13 prosent.
– Tallene viser et kraftig fall i skoprisene og færre skobutikker, men også at omsetningen per butikk øker. I 2018 økte omsetningen per butikk med 3,7 prosent, sier Stende.
I 2018 ble det åpnet konkurs i 14 skoforetak, hvorav seks i Oslo. I 2018 var antall konkurser dobbelt så høyt som i 2017 og det nest høyeste i løpet av de siste ti årene.
Kilde: Tallene er hentet inn av Kvarud Analyse
