Selv om idrett har en helt sentral rolle i norsk kultur, er den relativt liten på internasjonalt nivå. Mye av dette kan skyldes det tradisjonelle synet på at idrett skal være en barnevennlig opplevelse. Dette har ført til strenge retningslinjer fra idrettsforeninger og et svært begrenset antall sponsorer som slipper til. Fraværet av internasjonale sponsorer har også gjort at idretts-Norge er lite anerkjent i utlandet. Vi skal derfor ta en nærmere titt på hvordan norsk idrett skiller seg blant de mest populære i Europa, nemlig den britiske.
Den sentrale rollen til internasjonale sponsorer i idretten
Det er ingen hemmelighet at sponsorer spiller en vital rolle i idretten. De seneste årene har spesielt nettkasinoer og sportsbetting blitt blant de mest aktive sponsorene av breddeidretten. Denne veksten har vi i stor grad gått glipp av i Norge, siden Lotteritilsynet aktivt har forsøkt å sperre slike selskaper ute av landet. Når selskapene holdes utenfor idretten, går nordmenn også glipp av mulighetene for en LeoVegas Bonuskode 2021. Nettkasinoene har enorme kundebaser og har blitt en viktig arena for sportsinteresserte følgere ved å tilby livebetting og sendinger gjennom sine plattformer.
Idretten er for alle
En viktig faktor for norsk idrett har alltid vært at den skal være tilgjengelig for flest mulig. Dette har ført til tusenvis av små og mellomstore idrettslag spredt utover vårt langstrakte land. Fotball er et utmerket eksempel på nettopp dette, og selv om stort sett hver eneste by i Norge har en fotballstadium og et eget lag, så er det svært få utenfor landets grenser som ofrer det et sekunds tanke. Lav mediedekning har gjort landet lite interessant for sponsorer og dermed uteblir også fansen. Lenger ned i artikkelen skal vi se på hvilken effekt anerkjente sponsorer kan ha på en idrett.
Det værharde landet i Nord
Som det gamle ordtaket sier «nordmenn er født med ski på beina», er det ingen tvil om at Norge er en vintersportsnasjon. Ski, skøyter og hopp har lenge vært de idrettene som flest nordmenn har fått utenlandsk anerkjennelse for. Men selv om det er helt naturlig for nordmenn å følge med på skiløp, så er det en svært fjern og merkelig idrett for store deler av verden. I de delene der det sjelden eller aldri snør, er det heller ingen interesse for slike idretter. Det kjølige klimaet har også satt en automatisk brems på fest og moro knyttet til idretten. Dette har gjort at norsk idrett fort skiller seg fra mer festbetonede idrettskulturer som den britiske.
Kort fortalt
Det er noe helt spesielt over den norske idrettskulturen sammenlignet med større land som England. Blant annet har aktivt arbeid fra Idrettsforbundet gjort at all idrett skal være godt tilpasset barn, men mangel på internasjonale sponsorer har også gjort at idretten går glipp av attraktiv finansiering tilgjengelig i andre land. Dette har begrenset utstrekningen til norsk idrett på en global skala og gjort at den uten tvil havner i skyggen av mer utviklede kulturer med åpne markeder som England tilbyr.
